在瑞士东南部格里松斯地区，靠近奥地利边境的地方，有一个小镇。

小镇风光旖旎、风景如画，是瑞士知名的度假胜地。同时，它还是阿尔卑斯山系最高的小镇，拥有“欧洲最大的高山滑雪场”，是滑雪爱好者的天堂。

但让小镇闻名世界的，并不是这些，而是在此举行的一年一度的世界经济论坛。

小镇叫达沃斯。

瑞士有达沃斯小镇，中国有乌镇。

2019年10月20日上午10时，第六届世界互联网大会在浙江乌镇开幕。本届大会以“智能互联 开放合作——携手共建网络空间命运共同体”为主题，来自政府、国际组织、领军企业、技术社群和社会团体等方面的1500余位中外嘉宾，将围绕创新发展、网络安全、文化交流、民生福祉和国际合作等议题进行探讨交流。

可以想象，一批互联网大佬正齐聚乌镇，分享着各自对互联网未来的看法。当然，晚上顺便还会聚个餐。每年世界互联网大会期间，“互联网大佬的饭局”都会成为热门话题，引发无数吃瓜群众的集体讨论。

今年估计也不例外。但我们今天不聊吃饭，聊聊被世界互联网大会“宠幸”的乌镇。

2014年11月，首届世界互联网大会在中国浙江乌镇举办，这是中国举办的规模最大、层次最高的互联网大会，也是世界互联网领域的高峰会议。

不出意外的话，以后的每一年世界互联网大会，还是在乌镇举办。

为何乌镇能“独得恩宠”？说来话长。

有此疑问的不止咱一人，早在第一届世界互联网大会公布选址后，就有人问过这个问题。国信办主任鲁炜在一次新闻发布会上表示，之所以选择乌镇，是因为乌镇满足了举办世界互联网大会的3个条件：一是互联网经济比较发达；二是乌镇是一个像达沃斯那样的小镇，可以被赋予互联网的魅力；三是有深厚的文化底蕴。

这个说法比较笼统，也没有具体说明乌镇的独特之处，但为我们提供了一个解开谜题的方向，我们可以试着顺藤摸瓜，找到世界互联网大会与乌镇的“邂逅”之因。

1千年乌镇

乌镇地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市，北界江苏苏州市吴江区，为二省三市交界之处。

乌镇具有六千余年悠久历史，是全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。乌镇是典型的江南地区汉族水乡古镇，有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。

1991年，乌镇被评为浙江省历史文化名城，1999年开始古镇保护和旅游开发工程。

乌镇深厚的文化底蕴毋庸置疑。

但中国大地底蕴丰厚者，可不止乌镇一处。远的不说，同为江南六大古镇的周庄、同里、甪直、西塘、南浔为啥没有被选中？

乌镇显然没有这么简单。

2乌镇的互联网布局

乌镇的开发与保护始于1999年，在开发前，乌镇交通闭塞，旅游景点仅有茅盾故居。当时的游客量仅为3万，门票年收入18万。

1999年5月，乌镇一期保护工程启动，2001年元旦，东栅对外开放。这一年，乌镇共接待游客72.9万人次，门票收入达2845多万元。

2003年，乌镇开始西栅大街的开发；2007年春节，西栅对外开放，当年接待游客217万人次，门票收入达9900万元。

在进行旅游开发的过程中，有着千年古韵的乌镇，也打造出了一个不折不扣的互联网核心：

乌镇很早就构建了自己的网络销售平台——乌镇旅游预订网站；2012年8月，淘宝乌镇旅游旗舰店正式营业。通过PC和手机，游客可以订购住宿、票务、套餐、特产和纪念品。

2012年6月份起，乌镇西栅景区基本实现无线网络全覆盖。

如今，乌镇还紧追互联网最新潮流，景区二维码电子门票已正式运行。在西栅景区内的商铺和超市购物，游客还可通过“支付宝钱包”，用手机刷刷条码即可付款购物。

而互联网巨头阿里巴巴对乌镇的“互联网能量加持”，更是不言而喻了。

正如浙江省桐乡市委书记卢跃东所说：“我觉得世界互联网大会与其说是选择乌镇，不如说是选择中国优秀的传统文化，这是现代互联网技术与中国社会融合发展的一种象征。”

3互联网创业的生活化

说到中国的互联网产业高地，人们自然想到北京和深圳，但从互联网对生活的渗透程度来看，走在前头的却是浙江省。在G20峰会期间，杭州被外媒津津乐道的一个细节，便是“在这座城市用支付宝可以买水果和打车”。

在阿里巴巴的带动下，这座城市的互联网生态紧紧围绕电商和支付展开，并波及到周围一百余公里的大小城市，比如80公里之外的乌镇。

在乌镇，最显著的互联网生活场景是旅游：据当地媒体报道，一位“80后”在乌镇的创业故事，他在西栅景区外开了一家家庭旅馆，有七成客人来自淘宝、艺龙、去哪儿等OTA平台，同样受欢迎的还有微博、美团、糯米、大众点评等社交媒体和O2O平台。

围绕乌镇旅游资源的品牌营销和衍生产品的起步则更早，比如乌镇戏剧节，自2013年5月9日举行以来，乌镇戏剧节已经成长为一个超级IP，在2015年戏剧节开幕那天，罗伯特·布鲁斯汀、金诺·芭芭、赖声川、田沁鑫、叶锦添悉数到场。孟京辉曾说，“我的乌镇就是：起床，玩儿，吃好吃的，看戏，看戏，愣神儿；喝咖啡，吃好吃的，看戏，看戏，吃夜宵；喝酒，混沌，胡侃，晕醉，睡觉，做梦。”凡此种种，让乌镇成为白领、学生心中的“文化乌托邦”。而这一切，都给乌镇的互联网营销提供了宝贵经验。

互联网创业的生活化，少不了庞大的基础设施建设，乌镇的互联网基建可谓规模宏大，据世界互联网大会官方资料，截至目前已有2126条万兆级光缆接入乌镇镇区；浙江大数据交易中心已有130多家会员商家入驻；“智慧养老2+2新模式”、5G车联网、“智慧+信用”景区等一批智慧项目接连落地；免费WiFi全覆盖，消费不需要现金支付，扫扫二维码即可实现；智慧养老进到老人家中，通过电脑“看病”；出门刷卡就能实现“智慧交通”。

在一线城市互联网创业是苦逼的打地铺文化，而在乌镇，互联网创业似乎就是生活本身。

4“特色小镇”的定位优势

世界经济论坛为何放在瑞士小镇达沃斯而不是日内瓦？在业内人士看来，小镇对城市居民有天然性的吸引力，这也是人们前往硅谷的秘密驱动力所在，杭州设法打造的云栖小镇、梦想小镇，想要平地起高楼，乌镇则是一个绝佳的选择。

2016年，特色小镇建设如火如荼，小镇为发展转型提供了新思路：政府、企业均亟需一种新形态、新空间，来培育、形成经济发展的新动力，替代传统的规模化投资、出口拉动。

通过“产城人文”融合发展的理念，赋予它互联网的魅力，上海、江苏等地的特色小镇试验也悄然拉开序幕，长三角掀起了一股特色小镇创建热潮。和过去的产业园相比，特色小镇关键在“产城融合”，更确切的说是特色小镇所强调的“产业、文化、旅游、社区”功能叠加。

特色小镇建设的真正魅力，在于被打造成为创新驱动的新空间，成为畅通科研创新与产业化转变的高效桥梁，乌镇就是其中的标杆。

5杭州与上海的交叠处

从地图上看，乌镇位于杭州和上海正中间，每天这里有密集的大巴、高铁班次到达中国的电子商务之都和中国的经济中心，此外乌镇距离苏州、无锡、宁波和南京也可谓是近在咫尺。

有意思的是，在网上分别搜索“乌镇杭州”和“乌镇上海”，得到的搜索结果都是大约70万条，这也反映了乌镇在两座城市之间扮演的微妙角色：对于上海人而言这里是后花园和小资文化的散播地，对于杭州而言，这里是电子商务创业的世外桃源。

今天的乌镇景区内，有相当数量的上海“文艺青年”在这里生活，他们开办咖啡馆、酒吧、工艺品店；而在乌镇所在的桐乡市境内，电子商务活动异常活跃：根据阿里研究院提供的数据，今年1-6月桐乡在内贸网商密度、零售网商密度和网购消费者密度的县域榜上分别列第17、第6和第7位，三项指标在嘉兴各县（市、区）均列首位，其中零售网商密度和网购消费者密度分列全省第3和第2位。

毕竟，互联网大会不仅仅是互联网巨头的盛会，还涉及到大量的中小企业和传统产业，选在乌镇办论坛，江浙的民营企业家和小电商们方便，上海的外资企业和制造业高管也方便。

6互联网赋能巨变

从2014年第一届互联网大会开始，两年时间，互联网给这座千年古镇带来了翻天覆地的变化，互联网创新发展综合试验区、大数据高新技术产业园、互联网特色小镇先后获批，创新资源不断集聚，互联网企业纷至沓来，截至目前，乌镇已迎来30余个互联网项目落户，总投资10亿多元，包括5G车联网、浙江大数据交易中心、乌镇互联网医院等一大批重点项目，仅2015年就有16家互联网企业落户乌镇。

可以想象，未来世界互联网大会将会给乌镇带来更多的机遇与改变。

而“为什么是乌镇？”这个问题，或许在几年后仍然会被反复提起，并成为一个越来越有价值的问题。