2018年4月26日下午，颐和园昆明湖上，悠扬的箜篌曲传出，源自两千多年前，几近失传的精粹文化，现身发布会！伴着国家级大师弹奏柔美清澈的乐声，“世茂北京西山新作案名发布会”震撼启幕。

“首秀”定址颐和园，案名发布盛典彰显意义非同一般。世茂集团最顶级的别墅项目：世茂西山龙胤择址北京西山龙脉宝地，承袭三山五园及皇家园林的地脉和文化肌理；无论是品牌内涵还是盛典本身，皆与中国文化脉脉相承，充分体现出世茂对于中华五千年恢弘文化传续的竭力用心。

活动当天，世茂集团副总裁兼华北地区公司董事长刘辉先生携手各界重量级嘉宾齐聚，经古代帝王祈福水路登陆颐和园，共同见证世茂北京西山项目盛世启幕。

颐和园“发布会”首秀，皇家园囿的文化新生

众所周知，作为中国清朝时期皇宫御苑的颐和园，集纳中国园林之大成，融汇中华博大精深之建筑精髓，更是五千年中国传统文化的标志与象征，被誉为“皇家园林博物馆”。此次世茂北京西山新作案名发布盛典选址于此，自然也要匹配新颖用心。无论是礼遇规格还是内容设置皆仿以皇家大典规制，颠覆了传统地产发布会的概念与印象：大气雅致邀请函、泛舟入场、创意迎宾礼、盖印签到、祠堂祈福、宫廷茶点等让与会嘉宾穿越回六百年前，深刻领略到中华文化的博大精深。源于细节的精细安排，活动被现场嘉宾誉为“最文气儿的地产跨界发布会”。

除了泛舟水上的入场式，别出心裁的签到，采用了颇具传统中国文化韵味的“盖印签名”，为每位贵宾专门定制名章，留印在巨幅中式水墨画卷上，充满文化气息的“皇家迎宾礼”。

60余名各界贵宾，怀揣世茂定制的“西山晴游贴”，乘坐游船，在碧波荡漾的昆明湖上迤逦而行，八方美景，奔来眼底。在这个充满历史、文化积淀的皇家园囿，举办一场文化感十足的发布会，与其说这是一场美轮美奂的案名发布会，亦或是当代人向千年盛世的的穿越。

龙者，不独其地位的尊崇，而是其能将多种灵物的长处萃于一身，吐纳从容；胤者，不唯乎简单的代代繁殖，而在于其青出于蓝而胜于蓝的文化自信。龙胤，便是站在八百年古都建筑园林辉煌成就的肩膀上，荟萃东西方最新智慧，得以成长为盛世华章。

西山，从金代开始的北京西北郊造园传统，历800年而不衰。孔子曾说，智者乐山，仁者乐水。敦厚儒雅的儒道文化和园林艺术，对北京西北的苍翠群山和原野之间涌出的汩汩泉水，生发出丰富的情感。山水之乐，得知于心，而寓之于墅。飞檐斗拱与山水形胜，构筑起京城士大夫群体最初的精神原乡。数不清的亭台楼阁，看不尽的奇花异卉，览不尽的湖光山色，熏染着整个中华民族隽永雅致的审美情趣，留下了丰盛的记忆遗产，史称“三山五园”。

西山代表着中国生活美学的最高理想。著名历史学家、《百家讲坛》主讲人阎崇年在演讲中对于西山的价值盛赞道：“世界上大约只有中国用‘河山’两个字就概括了诺大的一个国家，一山一水延续的是国家的血脉和文脉。在山水中流转的不仅是秀丽风景，更是一个国家的源远文脉，更是文人士大夫的双重人格世界造就的理想品格，西山正是这种品格的见证者和塑造者。”

世茂集团副总裁兼华北地区公司董事长刘辉先生描绘，世茂集团以“成就城市梦想”为理念，以点石成金的手笔赋予土地以生命的灵感，缔造城市经典形象，世茂将再添力作——西山龙胤为新时代示范顶级别墅生活方式。

在西山这块珍贵的土地之上对建筑遗产的继承，最本质的就是从传统建筑“式”的感性认识上升为“法”的理性认识。清华大学建筑设计研究院执行总建筑师、建筑设计一所所长方云飞介绍，“我们将在世茂西山项目营造过程中亲眼见证一个伟大宝藏（故宫北院）的诞生，更将与这些国家宝藏朝夕相对。”

城市创造经典，时代记录辉煌，是世茂一直以来的追求。在北京这座大国之都与世界之城中理应诞生匹配大国风仪的作品。正如世茂集团董事局主席许荣茂所说：“保护和弘扬中华文化，是自己多年以来的愿望。”这是许先生个人的理想，也是世茂西山龙胤的基因密码。

“西山拥有的不仅是秀丽风景，更是国家的源远文脉；龙是中华文化的象征符号；胤是传统的新生。”世茂集团华北区域助理总裁孙钰在解读项目案名时阐述道，世茂西山龙胤将承载起“传续中华文明，匠著盛世形制”的历史重任。

谈起“龙胤”的命名缘起，世茂集团华北地区助理总裁孙钰说：“在中国，没有什么精神符号，能比’龙’更能代表海纳百川的中国文化精神。”再者，项目择址的西山别墅区，地产界向来有“皇家板块”的说法，在这样一处延续着皇家造园历史与词人风度的地块上建造别墅，怎样才能对得起这块土地和土地承载的厚重历史？最能代表皇家气象的，只有龙这一意象。孙总也讲道，世代相继的文化传承，唯有用表示血脉传续、子孙相继的汉字“胤”，才最为贴切。龙，融合的神物，传统的象征。胤，文化的新生，传承的象征。龙胤之名，来源于此。

从现代意义上而言，世茂西山龙胤落子海淀，占据国内科创企业集群主轴，坐拥三山五园，距离故宫博物院北院区只有区区两公里之遥，千年文化积淀与最前沿科技创新将在这里碰撞出夺目的火花，以中国文化为基，以“传续中华文明，匠著盛世形制”为愿景的世茂西山龙胤，即将绽放出无与伦比的光彩！

盛典最后，世茂集团副总裁兼华北地区公司董事长刘辉先生，著名历史学家、《百家讲坛》主讲人阎崇年先生，清华大学建筑设计研究院执行总建筑师、建筑设计一所所长方云飞先生，世茂集团华北地区助理总裁孙钰女士，世茂西山龙胤项目总经理庄庆服先生，北京和声机构总经理王原君先生等嘉宾共同揭晓了世茂西山项目新作案名，随着大幅折扇上面隽秀书法字体写就的“西山龙胤”四字徐徐展开，象征着这一历史性的时刻正式开启！

在夜幕降临之际，颐和园展现出安宁平和的另一面，在虔诚庄严的祈福中，世茂西山龙胤案名发布盛典完美落幕。