“家住本县楼桑村。其家之东南，有一大桑树，高五丈余”……古典名著《三国演义》在它的第一回，这样描述主人公刘备的出身。

时过境迁，记者来到距北京市区仅70公里的涿州市楼桑庙村。村中矗立着的明正德“敕建三义宫”，仍仿佛在纷飞的尘土中向人们诉说着三国故事。

厚重历史 文化旅游无从发力

地处燕赵腹地的涿州是三国时代人物刘备、张飞的老家，也是众多历史名人的故里。清代，乾隆皇帝巡经涿州，提笔写下了“天下第一州”。据统计，涿州从古至今共产生了400多位有影响的名人，在河北各县中名列第一。加上紧邻京畿，“天下第一州”的名号，的确不虚。

优越的地理位置加上深厚的历史底蕴，似乎都应该是涿州在文化旅游方面有所作为的理由。但这样的优势看起来却没能为涿州带来太多文化旅游发展的红利。涿州旅游部门掌握的数据显示，60多万人口的涿州，外出游客数量常年高于入境游客数量，旅游魅力稍显不足。

“从小老师家长就告诉我们，涿州是‘桃园三结义’的地方。”一位上了年纪的当地居民说。作为涿州历史文化最亮丽的一张名片，三国文化这张牌，涿州可没少打。1991年电视剧《三国演义》开拍，大量的取景就在涿州影视城，此后《赤壁》、新《三国》等多部三国题材影视剧也都在涿州取景；涿州三义宫、张飞庙等文物古迹，多次由官方或个人投资修缮，被期待打造成为文化旅游品牌景点；现代化的涿州博物馆中，“桃园三结义”的片段也被浓墨重彩地放在显要位置。然而，一次次发力的三国文化，却总是缺乏价值转化的强劲动力。

问道三国 凝心聚力再出击

随着又一三国题材巨制《军师联盟》的热播，“三国热”再次升温。一个月前，一场三国文化系列文创产品发布会在涿州举行，融合三国文化开发的张飞家酒、刘备家酒等文化创意产品集体亮相，涿州再次打出了三国文化牌。

在《三国演义》中扮演刘备的孙彦军来了，在《赤壁》中扮演张飞的臧金生也来了。在涿州旅游文化品牌融合发展论坛上，孙彦军、臧金生以及文化产业专家刘结成等纷纷献策，表达了对涿州三国文化、文化产业发展的殷切期待。

发布会上亮相的众多文创产品中，最引人瞩目的无疑是结合三国人物形象打造的张飞家酒和刘备家酒。刘备家酒的酒瓶仿照刘备、关羽、张飞三人的头像设计，生动别致，栩栩如生。涿州张飞酒业负责人施学超说，除了产品外观设计融合三国文化，两款酒的酿造也结合了专家对涿州历史酒文化的专门考证。

施学超从2003年开始经营张飞酒业，他的张飞家酒如今已是涿州家喻户晓的品牌。涿州市委原书记黄恩桥曾为酒厂提出要求：“酿千年张飞家酒，做天下忠义文章”。经营企业的同时，施学超还担任涿州三国文化研究会的会长。生在涿州，从小耳濡目染三国故事，如今再次出击，他同样十分感慨：“三国文化是涿州的，是中国的，也是世界的。既然有了政府的支持，大家应该一块参与，把涿州三国文化的品牌真正建立起来。”

随着京津冀协同发展战略的实施，涿州依托丰富的历史文化资源和毗邻北京的优越区位，承接了一批文化旅游产业项目。涿州相关负责人介绍，华侨城全域旅游项目、中合联涿州古城修复项目都已取得了进展，拒马河水镇、梦东方传奇小镇等特色项目也正有序推进。“包括三国文化文创产品在内，我们正大力开发一系列旅游产品，让涿州的历史文化资源与现代生活加强接轨，提升涿州的文化旅游吸引力。”这位负责人说。